terug naar het overzicht

Epica succes voor Kitkat jezus hoax

28-01-2009 - De hoax van de Jezus-verschijning in de Kitkat reep is vorige week in Parijs bekroond met een Epica. Het concept, vorig jaar bedacht en verspreid door UbachsWisbrun/JWT, had, zo schrijft MarketingTribune, ‘niet meer om het lijf dan wat geknutsel met Photoshop en een fakebrief aan de redacties van De Telegraaf en Nu.nl.’

Kitkat-Jesus haakte in op de vermeende verschijning van een gezicht van Jezus in een doorgebeten Kitkat. Nadat het verzonnen nieuws werd opgepikt door twee Nederlandse nieuwsbronnen, raakte Kitkat-Jesus in een stroomversnelling en kreeg de campagne uitgebreide internationale coverage. Goed getimed, zo rond Pasen. Volgens het bureau was de grap een typische manier om een ‘Have a break have a Kitkat’-moment uit te dragen.

Minimale middelen
De beloning met een Epica paste uitstekend in het internationaal gedragen idee dat met minimale middelen soms

maximaal resultaat kan worden gehaald voor klanten, aldus veel juryleden. Kitkat-Jesus werd beloond in de categorie Promotions & Incentives.

Jury-insights
Vanuit de jury van de Epica’s (MT-opperhoofd Luuk Ros zetelde en mocht oordelen) hier nog wat meer inside information over het winnen van de prijs.

Kitkat-Jesus won in een zware categorie Promotions & Incentives en werd vooral gewaardeerd vanwege de eenvoud en het enorme effect; bovendien vond men de inzending opvallend goed qua uitvoering en opzet (uitsluitend een brief verstuurd namens fakepersoon naar Nu.nl en De Telegraaf, daarna ging het rollen). Typisch Nederlands ook (grappen met Jezus worden niet overal gewaardeerd, maar vooral niet overal gedurfd). In dezelfde categorie streden bijvoorbeeld de Ericsson Fanwalk 2008, de Ikea Cinema cataglogue en een actie met genummerde condooms van het ministerie van Volksgezondheid in Zweden.

bron: Marketingfacts