BMW - Dossier Hagelschade

Hoe voer je een salesactie zonder het BMW merkimago te schaden? In 2009 werden 1600 BMW’s getroffen door een hagelbui. Mensen kregen 15% korting op een geheel herstelde BMW. De campagne was simpel en eerlijk. Een open brief, door de directeur BMW Nederland zelf ingesproken radiocommercials, een redactioneel ‘hageldossier’ op bmw.nl. Kortom: geen reclame, geen stunt, gewoon een mededeling, A-merk waardig. Zo konden we een kortingsactie voeren zonder gezichtsverlies voor het merk BMW te lijden. En alle modellen werden verkocht.